互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨一切營銷方式都發(fā)生了改變。以人際關(guān)系為基礎(chǔ)的社會化網(wǎng)絡(luò)，以及隨之誕生的社會化營銷，正在深刻地改寫原有的營銷規(guī)則。只有抓住每個群體每個圈子，營銷最重要的就是用精準(zhǔn)的人群定位和精細(xì)的產(chǎn)品管理，做出與眾不同的項目來，來滿足不同的群體和圈子的需求，改變乃至顛覆原有的大世界規(guī)則。
過去的營銷是品牌影響用戶，互聯(lián)網(wǎng)營銷是消費(fèi)者塑造品牌。市場發(fā)生了改變，營銷方式也因隨之發(fā)生改變。
互聯(lián)網(wǎng)時代主動消費(fèi)者的崛起，企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動日益增多。企業(yè)應(yīng)該在交互中尋求關(guān)于產(chǎn)品改進(jìn)和新產(chǎn)品的想法，尋找新的營銷機(jī)會。電子商務(wù)崛起，鏈接了企業(yè)和消費(fèi)者。電子商務(wù)通過直接鏈接B和C產(chǎn)生交易的方式，讓消費(fèi)者的信息轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)，直接進(jìn)入研發(fā)、制造、流通、營銷各環(huán)節(jié)中，并且對最終的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生巨大影響，讓C2B的規(guī)模個性化成為可能。移動互聯(lián)網(wǎng)，隨時隨地產(chǎn)生鏈接。移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的“隨時隨地瀏覽和購買”的屬性讓渠道爆裂式增長，急劇加速了渠道的碎片化，讓傳統(tǒng)意義上企業(yè)單方面掌握著完全成為奢望。
電子商務(wù)+移動互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)將給營銷帶來更多的機(jī)會，其核心在于，電子商務(wù)不僅僅是一個交易場所，而且提供了和消費(fèi)者持續(xù)互動的重要場景，企業(yè)可以在消費(fèi)者的生命周期的多個階段和他進(jìn)行互動，并抓住個性機(jī)會來進(jìn)行真誠、透明的溝通，讓消費(fèi)者真正成為顧客。
大數(shù)據(jù)營銷讓整個消費(fèi)過程都會產(chǎn)生連接。有人買了后分享，也有人查看后分享。這樣所有行為就變成了一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。我們該如何更好地解決營銷問題
大數(shù)據(jù)營銷將會用機(jī)器代替公司中占用大量人力和成本的事情，幫助企業(yè)減少這些人力成本，提高這些環(huán)節(jié)的周轉(zhuǎn)速度和效率。公司最多的精力應(yīng)該用在創(chuàng)意上，用在服務(wù)上，用在提供更好的產(chǎn)品體驗上。
營銷的本質(zhì)就是在適合的場景，以合適的方式，建立商家與消費(fèi)者之間的連接。針對具體的消費(fèi)者進(jìn)行“閉環(huán)式”營銷，否則就會造成營銷資源的極大浪費(fèi)。我們?nèi)绾涡纬砷]環(huán)式營銷呢？發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者背后的訴求，通過對消費(fèi)者細(xì)分確定營銷目標(biāo)，建立與差異化”小眾“的連接，從消費(fèi)者數(shù)據(jù)出發(fā)制定營銷方案，從整體效果到消費(fèi)者效果。
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